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Desarrollar una estrategia de marca ganadora

Si desea que su marca tenga éxito en el mercado moderno, tiene mucho trabajo. El mundo está tan saturado de marcas que necesitas saber lo que estás haciendo si quieres que la tuya se destaque y sea reconocida en tu nicho. Entonces, ¿cómo puedes lograr esto? La mejor manera es construir desde atrás, desarrollar una estrategia de marca que tenga un propósito claro, que sea consistente, tenga flexibilidad e incluya la participación de los empleados. En este artículo, echamos un vistazo a estos ingredientes necesarios. 

Objetivo

El propósito de una marca es en realidad dos cosas; es un propósito y una promesa. La promesa es lo que diferencia su marca de la de otra persona. Es el punto de venta único y puede ser difícil de encontrar en un mercado saturado. El propósito es ligeramente diferente pero no menos importante. El propósito de su marca es la razón más profunda de su existencia; incluye sus valores fundamentales y el mensaje a los clientes. La identificación de estos dos componentes clave es la base de una estrategia de marca exitosa. 

Consistencia 

Para crear una estrategia de marca ganadora, debe asegurarse de que su marca sea coherente en todas las plataformas y en línea con su guía de estilo. Las inconsistencias en la estrategia de marca pueden ser muy desagradables para los clientes que esperan una experiencia particular; en resumen, puede tener el efecto contrario de lo que se propuso lograr. Trabaje de cerca en su guía de estilo y trate de asegurarse de que todos los colores, formas, escritura y logotipo sean consistentes, incluidas sus banderas personalizadas , con sus valores y mensaje. Incluya también el tono de su marca. 

Emoción 

Crear una marca exitosa se trata tanto del vínculo que puede crear con su cliente como del producto que vende. Los investigadores han descubierto que las personas anhelan las comunidades y los especialistas en marketing de todo el mundo se han aprovechado al máximo de este fenómeno. Harley Davidson, por ejemplo, ha creado un foro comunitario llamado HOG (Harley Owners Group). Esto ayuda a vincular a los propietarios de Harley con la marca y los conecta con otros propietarios de Harley de ideas afines. 

Flexibilidad 

Además de la coherencia, los especialistas en marketing de marcas también deben estar interesados ​​en la flexibilidad. Los dos se complementan y forman haces fundamentales de estrategia. A diferencia de la coherencia, la flexibilidad tiene como objetivo aprovechar las tecnologías y prácticas nuevas y emergentes para enriquecer la marca y mantener su relevancia. Esta flexibilidad se puede incorporar a la estrategia de la marca en la etapa de desarrollo utilizando un marketing simplista y abierto a las circunstancias cambiantes. En general, es mejor tener una estrategia de marca flexible que invertir en un cambio de marca. 

Participación de los trabajadores 

En estos días no es suficiente tener una marca con un logo y un sitio web excelentes; también necesita participación y transparencia en las redes sociales. Esto significa que su equipo detrás de escena también debe estar al frente y al centro cuando se trata de comunicarse con sus clientes y audiencia. Los clientes ahora esperan comunicarse con las marcas directamente a través de canales de redes sociales y correos electrónicos. Realmente respalda su marca si puede crear esta transparencia y generar lealtad.

Fuente: https://msweetwood.com/2020/11/28/developing-a-winning-brand-strategy/ 

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